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客戶

西門子

項目:

SIEMENS插座設計

行業:

電工電力

分類:

產品工業設計,家具家電,消費升級型設計

專業:

產品定位 功能定義 工業設計

項目背景

西門子是世界最大的工業、信息與電子公司之一,西門子在中國市場的業務更在2011年與2012年連續兩年為西門子提供超過8%的利潤,僅次于德國本土地區。作為西門子的傳統支柱產線,電工電氣產品始終處于市場的領先地位,但近年來公牛、突破、小米等競爭對手強勢崛起,給西門子帶來了不小的壓力。西門子中低壓產品業務部希望通過產品革新給他們帶來全新的改變,從新領導市場趨勢,占領市場份額。

洞察與研究

在調研中我們發現,電工電器市場呈現處局部集中整體分散的格局特點,特定渠道幾家大品牌形成壟斷。而在更多的場景下,一方面,大廠家難以把渠道鋪設至低級銷售點,另一方面,電工電氣自帶的快銷品特征,有著及時性強、用到才會買的特征,所以,絕大部分消費者考慮的并非品牌因素,而是使用性,久而久之,西門子的品牌價值被架空。

作為世界500強品牌,西門子品牌為其開拓的業務領域帶來的強力背書,但隨著互聯網去中心化帶來的信息對稱化、消費升級化變革,西門子的原有產品線更新不及??紤]到電工電氣的低門檻特征,品牌作為西門子最核心的優勢被削弱后,只有創造新的銷售優勢才能與其他品牌形成差異化。

解決方案

通過研究和分析,以簡約優雅、以簡窺繁的簡意設計為核心設計理念,強調德國制造品質,并疊加西門子品牌氣質和用戶的感官體驗,通過現代的設計手法呈現。在突出產品內在氣質、品位的同時,彰顯品牌的形象和地位。最終落地產品飽滿、穩重、時尚且高貴,凸顯德國西門子專業、權威、安全的產品特質。


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